средства, в том числе несколько средств от дорогих брендов; затем она научила ее пользоваться ими, что позволило Энджелл экспериментировать с макияжем еще до того, как она стала подростком. Она прятала средства в маленьком ящичке, к которому Энджелл с восторгом подбегала каждый раз, когда навещала ее. Бабушка не пользовалась черной подводкой для глаз - она говорила, что это слишком старит ее, - но пользовалась коричневой или синей. Энджелл внимательно наблюдала за тем, как она подчеркивает свою внешность этими линиями.

Когда Энджелл устроилась на работу помощником визажиста, а затем была уволена во время пандемии, ее бабушка часто навещала ее, чтобы понаблюдать за ее работой. "Мы прошли путь от меня, наблюдающей за ней, до нее, наблюдающей за мной", - с нежностью говорит она. В подростковом возрасте на Энджелл также повлияли альтернативные рок-группы, такие как Fall Out Boy и My Chemical Romance. "Они очень хорошо подводили глаза. Я подумала: "Мне нужно выглядеть так же". Я чувствовала себя так уверенно, когда наносила подводку". Как подводка может не помогать уверенности в себе? Подводка для глаз стала спасением для многих людей, особенно во время пандемии. В то время, когда ты не можешь контролировать многое, если ты можешь контролировать то, как ты выглядишь или что ты делаешь, это должно быть позитивно. Это форма ухода за собой. Это форма заботы о себе".

Хотя она начинала с более традиционных или эмо-подводок для глаз, в соответствии с тенденциями в ее ленте (@Rhianna_Angell) теперь можно увидеть графические подводки, включая фиолетовый "кошачий глаз" с плавающими янтарными линиями, яркие красные, черные и желтые узоры, волнистые розовые линии и перьевые разноцветные штрихи. Остальные части ее лица не имеют четких контуров, а иногда на них лишь намек на румяна или бронзер. Примечательно, что ее посты не содержат фильтров и демонстрируют текстуру ее кожи, когда на нее попадает естественный свет. Она использует хэштег #NormalizeSkinTexture, придуманный Кэти Джейн Хьюз, одним из ведущих авторитетов Instagram, пересматривающим наше представление о роли макияжа в красоте.

Вместо того чтобы изображать идеал красоты, Энджелл ищет то, что помогает ей чувствовать себя хорошо, включая подводку для глаз, и сосредотачивается на том, чтобы поделиться этими советами и хитростями. Мои видеоролики о макияже никогда не были нацелены на то, чтобы сказать: "О, посмотрите на меня. Посмотрите, как здорово я умею делать эти разные образы", - говорит она. Это "Позвольте мне показать вам, как это сделать. Позвольте мне показать вам, как вы можете чувствовать себя лучше". "(Энджелл говорит, что осознает свои привилегии как белой женщины с условно привлекательным евроцентричным лицом, но откровенно отмечает, что у нее есть свои собственные сомнения).

Шалини Кутти, двадцатичетырехлетний эксперт из Ченнаи, Индия, придерживается аналогичного подхода. "Своим аккаунтом я пытаюсь донести до людей, что макияж может быть мощным, если использовать его правильно", - говорит она. "Макияж - это очень личный опыт, который может позволить человеку быть творческим и выразить себя".

Кутти работает полный рабочий день в индийском косметическом стартапе ранней стадии под названием FAE Beauty, который специализируется на инклюзивности и инновациях в индийском бьюти-ландшафте. Ее ниша - минималистичный макияж с акцентом на подводку и глаза. На данный момент у нее почти девяносто тысяч подписчиков на Instagram и YouTube.

Как и Энджелл, Катти унаследовала свою любовь к макияжу от женщин в своей семье. "Моим первым знакомством с косметикой стала коллекция косметики моей матери", - говорит она. И ее культура сыграла важную роль в ее путешествии. "В то время, когда меня учили краситься, золотым стандартом индийской косметики был кайал для глаз, который я не переставала наносить. Так что, наверное, можно сказать, что это был мой пропуск в макияж глаз". В ленте Катти также представлены нефильтрованные образы с едва заметным тональным кремом, блестящими губами и подводкой для глаз, включая золотые и блестящие плавающие линии, большое количество негативного пространства и коралловые и белые полосы. "Минимальный макияж 101 + терапия нефильтрованного макияжа", - гласит ее биография в Instagram.

Кевин Нинь, известный в социальных сетях как Flawless Kevin, создает контент, посвященный проблемам ЛГБТКВ+. Этнически вьетнамец - квир и небинарный человек. Графическая подводка обогащает образ Кевина; он также экспериментирует с разноцветными или пиксельными рисунками на основе любви к аниме, K-pop и покемонам. В одном из постов глаза Нинь накрашены подводкой Pride Liner - цветами радуги, а подпись гласит: "Возможность вдохновлять, наделять людей силой и влиять на них, чтобы они были более уверенными в себе и предпринимали позитивные действия в своей жизни, - одно из самых прекрасных чувств. Я так рада, что вы можете прийти ко мне в безопасное пространство и выразить себя такими, какие вы есть на самом деле. Знайте, что через что бы вы ни проходили, я верю в вашу силу и стойкость".

Другие создатели ориентируются на женщин среднего и старшего возраста. Саманта из @StungBySamantha, согласно ее биографии, "разрушает стереотипы о женщинах старше 50", предлагая подводку для глаз и советы по макияжу для тех, у кого кожа старше. Визажист и автор Лиза Элдридж, у которой более 1,7 миллиона подписчиков в Instagram, делится советами по косметике, которые учитывают интересы пожилых зрителей (самой создательнице уже за пятьдесят). В ее ленте @LisaEldridgeMakeup можно найти изображения актеров в возрасте от сорока лет, таких как Кейт Уинслет и Клаудия Шиффер, которых Элдридж красила для крупных мероприятий и съемок. При таком количестве авторитетов, работающих во все более специфических нишах, для каждого лица и каждого глаза найдется что-то свое.

 

Двойной потенциал социальных сетей

Социальные сети также стали для людей, живущих в диаспоре или в условиях авторитарных или репрессивных режимов, средством обмена идеями и общения друг с другом. Например, Instagram сыграл свою роль в предоставлении иранским женщинам возможности поделиться своим индивидуализмом и, в некоторых случаях, даже способствовать экономической независимости (хотя приложения социальных сетей, включая Facebook, YouTube и Twitter, официально заблокированы в стране, доступ к ним все еще возможен через VPN).

По словам академика Ладана Рахбари, интернет-платформы обладают "двойным потенциалом - они могут служить как способом укрепления существующих властных отношений, так и средством предоставления права голоса тем, кого не слышат, и власти тем, кто не входит в социальную и политическую элиту". В таких случаях авторы использовали макияж, особенно подводку для глаз, в качестве инструмента для самовыражения. У Садаф Бьюти, одного из крупнейших иранских аккаунтов на Instagram, около четырех миллионов подписчиков (в 2019 году Forbes признал Садаф вторым по влиятельности бьюти-информатором в мире), а Шакиба Аземати, у которой более шестисот